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二、进程：多元创新 友好传播
目前，以蓝魔、艾诺为代表的一批本土主流厂商已经开始尝试结合自身品牌和产品特点，与视频资源供应商或服务商合作开展新的营销策略，推广自身品牌与产品概念。
1、蓝魔——多元创新 资源融合
以“声、色、影、像”作为企业核心理念的蓝魔，凭借敏锐的眼光抓住了RM/RMVB直播产品的市场潜力，在2007年底，蓝魔与瑞芯微强强合作，抢先推出了RK2706主控方案的RM970，在此之后，蓝魔便开始了规模宏大的市场推广与产品营销。
2007年底到2008年初，蓝魔RM970不仅在传统的国内主流IT媒体投放广告、开展活动，而且积极介入新的市场空间和营销范畴，蓝魔RM970在国内下载流量最高的P2P下载站点VeryCD以及BtChina网站均投放了十分醒目的大篇幅广告，用户到达率较高。
[插图4 ] 蓝魔RM970，携手电驴，娱乐共享
与此同时，蓝魔还和家用游戏领域的第一媒体电玩巴士网站展开了全方位合作，首次在国内知名的游戏网站开通了MP4品牌专属频道，开展了包括有奖讨论、RM970低价团购等一系列活动，取得了很好的市场反响。除此以外，蓝魔还在大城市的楼宇互动广告领域积极投放蓝魔RM970广告，同样开创了本土MP4品牌营销的先例。
[插图5 ] 蓝魔RM970，夺目抢眼，气势逼人
5月，进入产品普及阶段的蓝魔RM970全线调价并开展了礼品促销活动，RM970的2GB、4GB、8GB版本分别调整至399元、499元和599元，延续了高品质、高性价比路线，并且，消费者购买时还有丰富礼品赠送，同时，蓝魔RM970在BTChina等网站的新一轮宣传攻势又再次拉起。
[插图6 ] 蓝魔RM970，再攻BT，普及加速
可以说，蓝魔RM970之所以取得如此广泛的成功，一方面归因于平衡出色的产品功能与整体品质，另一方面则在于蓝魔在新消费群体的强势推广，尽管蓝魔RM970并非第一款随身看产品，但之前其它厂商推出的随身看产品并未能向更广泛的用户传播其概念，其产品设计和概念缺乏爆发性的创新点，错过了效果最佳的黄金推广期。
在传统市场短暂的观望期过去之后，蓝魔RM970以“3英寸真宽频、电影随身看、视听私房宝贝”等一系列冲击力极强的广告及活动迅速出击，向电驴下载用户、BT下载用户以及电玩游戏用户等新兴消费群的心理攻势，紧紧抓住这些对于视频直播敏感度极高的用户的心理诉求，其远见卓识与强大的执行能力令人印象深刻。
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2006 经营许可证编号： 粤B2-20050807
