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亲近用户 深析本土MP3/MP4市场新策略

2008-5-23 9:46:00　文/IT世界网MP3频道　出处：IT.com.cn(IT世界网)

2、试机&评测：释放你的热情

    厂商开展网友试机评测，通过评比颁奖的形式鼓励优秀的原创评测，这种策略早已不鲜见，2005年，艾利和、魅族等厂商就已开始尝试吸引热心玩家和资深用户参与到产品的评测与反馈过程中，以此释放广大用户的关注热情，魅族miniplayer能够长期保持较高的关注，在一定程度上就应归因于上市初期大范围的网友试机评测积累的用户认同感。

[插图14] 魅族M6SL，价格刷新

    近年来，本土市场的各大厂商，诸如台电、OPPO等基本都会选择在产品上市初期开展此类活动，以营造热烈的新品上市氛围，而OPPO更是结合自身手机与MP3的交叉定位开展了一系列包括征文、比赛、征集、调研等形式各异的推广活动，引起了广泛关注。

[插图15] OPPO S11，华丽靓影

    近期，台电与各大论坛合作开展的M30、M25、T50等一系列网友评测活动均取得了较好的实际效果，网友通过客观全面的评测，发掘产品的优点、指出细节的不足，不仅提升了产品的渗透度与认知度，为消费者的科学选购提供了指导和借鉴，而且也为厂商的固件编写和后续改进工作提供了极大的帮助与参考，有助于保证更广大用户的利益。

[插图16] 台电M25，全民公测

    最近，艾诺为了支持旗下3英寸宽屏新品S100的推广，也同步启动了大规模的网友半价试机评测活动，由于艾诺S100五种色彩款式的时尚搭配，本次定位于“我有我本色”的评测活动按照色彩款式分为了五个主题色彩板块，而且准备了数量充足的产品供网友评测。同时，本次试机评测的亮点还体现在它的申请和参与过程凸显了生活化与个性化，更加贴近普通玩家，能够唤起更多用户的共鸣。

[插图17] 艾诺S100，本色精彩

    此外，由于厂商长期开展大规模的网友试机评测，也积累并催生了一批准专业性质的民间评测团体的崛起，一些资深玩家与数码发烧友基于兴趣爱好、依托自身的玩机经验与个人储备，结成了诸如“8度工作室”在内的诸多具有代表性的民间评测力量，它们尝试以更客观独立、更贴近用户、更全面细致的产品评测推动市场的良性发展。尽管这些评测团体的发展与成长过程也遭遇了一些风波和坎坷，但从宏观的市场角度分析，这样的行动值得肯定与支持，希望他们继续坚持独立、公正、客观的评测原则，发挥他们的力量。

    无论是各档出击的机海战术，还是靓丽惹眼的视觉攻势，或是如火如荼的评测推广，各类主流策略都有一个相同的目标，那就是亲近用户，身处激烈变革洪流中的本土厂商深知，与用户越远，则与希望越远，与用户越近，则与成功越近，在魅族、OPPO、纽曼全力投身手机行业的大势之下，谁能在这场关键战役中最大限度的贴近MP3市场的用户，谁就能拿到下一轮趋势中最有利的VIP坐席。

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